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女性用户占据半边天 360手机助手私人订制读懂女性需求

2017-03-16 00:00:00来源:OnlyLady女人志编辑:life1

中国有句名言,“女人能顶半边天”。在移动互联网时代,这句话成为了最真实的用户写照。不久前,国内最大的安卓应用分发平台360手机助手发布的《中国手机APP行业报告绿皮书(2016-2017)》显示,在中国移动互联网领域,女性用户正在强势崛起。在2016年,女性用户以45%的比例占据了移动应用行业的半边天。

图:360手机助手绿皮书显示,2016年移动互联网用户中女性用户占比高达45%

而此前360手机助手公布的“2016年度嗨APP全民榜”对女性用户的影响力有着更为直观的反应。榜单显示,在参与评选的上千个APP中,不少女性青睐的APP脱颖而出,其是在摄影美图和购物分类中更为明显。如在摄影美图类分类中,入选TOP5的应用有美图秀秀、天天P图、相机_360、Faceu激萌、in等,而这些应用均为女性喜爱的自拍美图类APP;而在跨境电商分类中,入选的TOP5应用如唯品会、蜜芽等也基本以女性用户为主。

从整个互联网环境来看,传统的互联网模式下,活跃用户以男性为主,然而在极其碎片化的移动互联网时代,女性移动互联网的产品开始不断的出现,女性用户顶起了移动互联网的半边天。当移动互联网时代由“屌丝”向“女神”逆转时,读懂女性用户的需求就成为移动互联网行业的从业者的必备技能。作为移动应用分发行业的标杆,360手机助手亦在不断探索中。

网购和美图受热捧, 移动端更方便女性用户追求“美”

女性天性爱美,在女性美学的引领下,与女性变美有直接关系的购物与摄影美图领域自然受到女性用户的热捧。而移动端各类网购和美图类APP,就可以让女性更方便地在一些碎片化的时间去购物打扮自己,或者是自拍美图去秀出自己的美。

针对女性永恒地追求美的需求,在三月的女神月期间,360手机助手接连上线“购物周”和“美颜周”活动,不仅为用户筛选出多款优质垂直细分类购物APP,让用户享受购物APP带来的惊喜的同时,更是为女性用户贴心推荐了上百款美颜APP,让女性用户不仅能打扮得更漂亮,还能自信地晒出自己的美丽。

图:360手机助手女神节活动以“美”取悦用户

除了应用推荐,作为应用分发行业的送礼大户,360手机助手自然不会放弃用超值大礼讨好爱美的女性用户。如在“购物周”期间,360手机助手就女性用户送出了3888元现金红包、iPhone 7、索尼微单、进口美食、各类优惠券等超值大礼,让女神们任性买买买!而在“美颜周”期间,360手机助手同样为女性用户送出了超值大礼,悦诗风吟面膜、现金红包和容易逛优惠券等无不针对女性用户的变美需求。

图:360手机助手女神月活动,通过大数据为女神送上个性化的宠爱

360手机助手大数据显示,整个女神月活动受到了女性用户的热烈追捧。其中,“购物周”活动一经上线就创下了五万人同时登录360手机助手抢福利的记录,而“美颜周”活动更是创下了24小时内即有14万人参与到活动中的记录。与此同时,参与到活动中的APP下载量也出现暴增态势,如蜜芽APP的下载量就在近期暴增至181万,而唯品会的下载量更是暴增至8939万!

女性用户喜好多变,讨好女性用户要有针对性

虽然购物和美图领域成功获得了女性用户的青睐,但总的来看,女性用户的偏好更是常常处于变化之中,而且不同年龄段的女性用户需求更是大不相同,如软萌学生妹和辣妈们的需求肯定大相径庭,要想讨好女性用户,千篇一律的模式绝对行不通,有针对性地解决每一个女性用户的需求才是最有效的方案。

作为移动应用分发行业的标杆,360手机助手率先走出了这一步。在2017年初,360手机助手正式上线7.0正式版,该版本以读懂用户需求为要点,将应用分发升级为个性分发。通过对海量大数据进行分析,并结合用户的年龄和偏好等因素,有针对性地为女性用户提供了不同年龄段女性需要的解决方案,将她们需要的各种APP个性化地推荐到个人主页,除了满足女性用户购物和美颜的需求,更是涉及了社交、健康、工作和娱乐等生活的方方面面。

有业内人士表示,屌丝已死,女性逐渐掌握中国移动互联网的主导权已成为事实。在女性用户占据中国移动互联网半边天的背景下,如何讨好女性用户,借力“她经济”的东风无论是对CP厂商,还是对整个移动互联网来说都显得十分重要。360手机助手在这方面的探索,则为整个行业提供了可资借鉴的模式!

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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出生于纽约的法国巴黎女摄影师Vivienne Mok,曾经是专业是时装设计。在Vivienne Mok的作品中,薄纱
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