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刘诗诗同款胡萝卜走红 官方承认库存紧张

2017-03-16 00:00:00来源:OnlyLady女人志编辑:life1

最近几天,国内一线女星刘诗诗最喜爱的零食,一款来自美国品牌博特农庄(Bolthouse Farms)的小胡萝卜一跃成为热搜网红,引发了媒体的新一轮集中报道。之所以说是新一轮,是因为早在去年2月纽约时装周上,芭莎娱乐对刘诗诗的一篇报道就引发了关于刘诗诗最爱吃胡萝卜的热议;而时隔一年,缘何媒体又开始聚焦到这种小胡萝卜了呢?

网传脱销 红极一时的成功营销案例

自去年芭莎娱乐的开包记对刘诗诗随身携带物品进行了探秘报道之后,她偏爱美国农产品牌博特农庄的胡萝卜便成为了她粉丝在贴吧论坛等社交媒体中广泛流传的一个信息,甚至有不少真爱粉曾一度掀起爱屋及乌式的吃胡萝卜热潮,胡萝卜本身就是一种营养非常丰富的健康绿色食品,何况自己心中的女神爱吃呢?

但细心留意最近一段时间的报道会发现,不少知名媒体是获得了博特农庄胡萝卜网传脱销的信息之后,进而聚焦到这个美国品牌非常成功的营销方式之上——博特这个品牌倡导绿色健康的饮食习惯,并把旗下的小胡萝卜产品作为取代垃圾食品的新型健康零食来包装,它甚至重塑了美国年轻一代对胡萝卜的认知,从而取得了全美同类产品销售第一的成绩。博特在这个案例中对于产品包装宣传、渠道销售、公众认知等方面所做的努力,才是最近这段时间各大媒体所希望分享的。

(博特“水果假扮零食”儿童营销案)

(博特“生鲜进校园”营销案)

网络代购风靡,身影遍及贴吧论坛

作为刘诗诗非常喜爱的零食,博特小胡萝卜在刘诗诗粉丝后援会中的名声不胫而走,网络上对于这种小胡萝卜的热搜比比皆是,经常会看到有人在问及诸如芭莎开包记中或者刘诗诗爱吃的胡萝卜品牌是什么、哪里可以买到等问题。

有需求便有市场,网上多家的博特胡萝卜的代购也应需而生——直到今年年初,博特农庄正式开启了在华销售业务,凭借产品自身优质的质量、独特采摘工艺带来的清脆甘甜的口感,以及国内一线女星的钟爱,博特小胡萝卜可说是占尽了天时地利人和,销售额也持续攀升。

官方确认网红胡萝卜的库存紧张

针对最近多家媒体的关注报道,以及网上的脱销传闻,博特农庄市场部的一位管理层人员给予了肯定的答复,该品牌3月的销售额比上个月已经翻倍,其中在京东旗舰店、和一些零售渠道均取得了100%的销售增长,而在多家实体超市甚至超过150%,供货库存确实出现紧缺。

经了解,博特农庄在国内开辟了线上线下多种分销渠道,其选择合作的实体超市均为知名高端商超,在这些商超中,产品的质量尤其为消费者所看重,也正因如此,一款为一线明星所信赖的食品,其口碑已经是毋庸置疑,加上营养丰富、健康代餐等特点,博特胡萝卜官方渠道可以卖到脱销,也是情理之中了。

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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出生于纽约的法国巴黎女摄影师Vivienne Mok,曾经是专业是时装设计。在Vivienne Mok的作品中,薄纱
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